リーメイ社、新ブランド 『ｏｃ』ベルリン・ファッション・ウィークに出展
2014年1月14日からベルリンで始まったファッション・ウィークにオーガニックコットンのパートナーのリーメイ社（スイス）が参加しているということで、㈱パノコトレーディングの御法氏(NOC専務理事）が、ブースを訪ね,写真を沢山、撮ってきてくれました。
リーメイ社の新ブランドＯＣは「Outfitters of Change」の略です。特に30歳代から50歳代のアクティブな男性向けのブランドで、「男を行動に駆り立て、悪条件でも耐える堅牢さを備えるためには、最高品質の外出着がなければならない」というコンセプトから名付けられています。http://www.oc-change.com/1/ヨーロッパ市場展開の一環としてこの程、Ethical fashion show とPanoramaの二つの展示会に出展しました。以下のURLをクリックすると沢山の写真が見られます。
https://www.facebook.com/ethicalfashionshowberlin/photos_stream
http://www.panorama-berlin.com/home/
展示のコンセプトは「オーガニック・社会的公正・エコロジー・事業内容の透明性、新規性、オリジナル性とCO2排出の削減努力」でした。展示会の結果は、来場者の意識の高さもあり、予想以上の成果があったそうです。
＜REMEI社の新しい試み＞
このブランドの商品の新しい試みとして、商品に付いているラベルの記号をネットでアクセスて入力するとコットンの畑から製品完成までの生産履歴をたちどころに表す仕組みを用意しました。例えば購入した「poloシャツ」についているラベルの.traceability ナンバー 「UIA64067」をREMEI社のホームページにアクセスして、この番号を入力すると製品のデータが表示されます。試してみてください。
http://www.biore.ch/index.php?id=22&L=1
このサービスは、アパレル業界では世界で初めてでしょう。
㈱パノコトレーディング（担当：minori@panoco.co.jp ）では日本市場でこの「OC」ブランドの展開を計画しています。その節は是非このブランドを買い求めて履歴を調べてみてください。
＜世界のファッション・ウィーク＞
第二次世界大戦が終わり、欧米諸国が落ち着きを取り戻した1950年以降、ファッションの世界が蠢きだしました。ただしファッション業界は変化していました。戦前のオートクチュール（貴族、富裕層からの注文服）から大衆向け既製服（プレタポルテ）に大きく舵を切ったのです。大量生産が前提のため生産の期間が必要で、半年先を見込んで新作コレクションを披露することが必要になりました。
効率的に見本市（ファッションショー）、受注、生産、販売のサイクルを回転させるために考えられたのがファッション・ウィークです。現在、世界5大都市ファッション・ウィークは、パリ、ロンドン、ミラノ、ニューヨークそして東京です。それぞれ特徴があります。
パリ：世界中の著名デザイナーやブランドの新作発表の舞台としての位置づけ。
ミラノ：職人技の伝統を活かしたアーティスティックなモノ作り。
ロンドン：若手のアバンギャルド。
ニューヨーク：リアルクローズと呼ばれるマーケティング志向型の商品。
東京：ストリートファッションを含めたクール・ジャパンと呼ばれる独自のカルチャーミックス。
ジャパンファッション・ウィークは、長らく国の支援を受けて開催されてきましたが、2011年以降は、民間による財政的な自立という方針からメルセデス・ベンツがスポンサーになり、「メルセデス・ベンツ・ファッションウィーク東京」となりました。ニューヨーク、ベルリンでもメルセデス・ベンツがスポンサーになってファッション・ウィークが展開されています。
＜ベルリン ファッション・ウィーク＞
ベルリンでは、ファッション・ウィークが年に2回開催されます。
今年は1月14日から19日まで市内各地でたくさんのファッションショーや見本市、展示会、アワード授賞式などが行われました。３０００のコレクション、１２０のファッションイベント、２４万人の来場者、５００人の報道関係者という規模です。
Mercedes-Benz Fashion Weekの他、1000人規模のデザイナーが参加する世界最大級の展示会PREMIUM、アーバン・ストリート・ファッションの展示会のBREAD&BUTTERの他SEEK,SHOW ROOM DAYS, SHOW&ORDER, BRIGHT, THE Gallery BERLIN等々多数です。
そして特長的なのは、このファッション・ウィーク中に社会的な意義を持ったGREEN FASHIONの展示会が各地で開催されました。
Show floor Berlin, La vera showfloor, Green Show room
そして「Ethical Fashion show」でした。
平成26年1月28日 NOC 宮嵜道男
